06 Webs que se encuentran, contenido que se reconoce y campañas que se miden.
Reunimos cuatro piezas que comparten datos y reglas: la web, su visibilidad en los buscadores y en los motores generativos, la producción de contenido y la publicidad digital. Lo que aprende una campaña corrige una página, y lo que funciona en la web orienta la siguiente pieza.
La web: rendimiento, estructura e idiomas
Construimos webs que sirven el HTML completo desde el servidor, generado de forma estática o en cada petición, para que cualquier rastreador lea el contenido sin ejecutar scripts. Cada versión pasa por comprobaciones automáticas antes de salir a producción.
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01 Core Web Vitals con datos de campo
El objetivo son los umbrales de Google medidos en el percentil 75 de los usuarios reales: LCP, INP y CLS en la franja «buena». Imágenes en AVIF o WebP con dimensiones declaradas, carga diferida fuera de la primera pantalla, tipografías autoalojadas y en subconjunto, CSS y JavaScript mínimos, y cada script de terceros justificado uno a uno.
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02 Datos estructurados
Marcado schema.org en JSON-LD (Organization, Service, BreadcrumbList y, donde corresponde, Article o FAQPage) con los mismos datos que se leen en la página. El marcado se valida antes de cada publicación.
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03 Varios idiomas
Una URL por idioma, hreflang recíproco con x-default, canonical propio en cada versión y un sitemap que declara las alternativas. Cada versión se adapta a las búsquedas de su mercado y la revisa una persona antes de publicarse.
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04 Arquitectura para la búsqueda
Una página por intención de búsqueda, jerarquía de encabezados coherente, enlazado interno entre servicios y títulos y descripciones de longitud controlada. Search Console y los registros del servidor muestran qué se rastrea, qué se indexa y cada cuánto.
Tu empresa, citada en las respuestas generativas
Una parte creciente de las búsquedas termina en una respuesta redactada por un modelo de lenguaje: ChatGPT, Gemini, Perplexity o los resúmenes generados de Google. La optimización para estos motores, a menudo llamada GEO, busca que esa respuesta cite tu web como fuente.
Contenido citable
Pasajes que responden a una pregunta concreta en sus primeras líneas, con definiciones explícitas, datos verificables y su fuente. Los motores extraen fragmentos sueltos, así que cada uno se redacta para entenderse sin el resto de la página.
Acceso para los rastreadores
Un archivo llms.txt, en Markdown, con el índice de las páginas clave, y un robots.txt con una política explícita para cada rastreador: los de búsqueda, como OAI-SearchBot, y los de entrenamiento, como GPTBot o Google-Extended, se tratan por separado, según decidas.
Una entidad coherente
El nombre, la actividad, la dirección y los perfiles de la empresa coinciden en la web, en el Perfil de Empresa de Google y en LinkedIn, y la propiedad sameAs del marcado los enlaza.
Una batería fija de preguntas
Cada mes lanzamos las mismas preguntas de tu sector a los principales motores generativos, varias veces cada una porque sus respuestas varían, y registramos si aparece tu empresa, en qué lugar y qué página se cita.
Contenido con el estilo de la marca
La producción parte de un sistema de marca escrito para que los modelos lo apliquen igual en cada encargo. De él salen textos, imágenes, vídeos y locuciones con un acabado fotográfico y cinematográfico realista, adaptados a cada formato.
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01 Reglas de marca legibles por los modelos
Voz y tono, glosario, términos vetados, paleta y tipografía como tokens, encuadres y luz de referencia, y ejemplos aprobados de cada formato. Las reglas están versionadas: un cambio de marca se hace en un solo sitio y llega a todas las piezas siguientes.
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02 Plantillas y modelos por tipo de pieza
Cada tipo de pieza tiene su plantilla de prompt versionada y su modelo de generación, elegido por calidad, coste y licencia de uso comercial. Hoy usamos, por ejemplo, Higgsfield y fal.ai, que dan acceso a distintos modelos de imagen y vídeo, y ElevenLabs para la voz. Las imágenes de referencia mantienen constantes el producto, los personajes y los espacios de una pieza a otra.
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03 Vídeo
Una cadena por pieza: guion, guion gráfico, generación de planos, locución con voz sintética o con la voz clonada de una persona que lo autoriza, montaje, subtítulos y exportación en 9:16, 1:1 y 16:9 para cada red y para la web.
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04 Revisión y trazabilidad
Cada pieza pasa una revisión humana contra las reglas de marca antes de publicarse y guarda el modelo, la plantilla y la versión con que se hizo. El contenido sintético se identifica como tal cuando lo exige el Reglamento europeo de inteligencia artificial.
Estrategia y campañas de publicidad digital
La estrategia, a partir de datos
Partimos de los datos que la empresa ya tiene (consultas de Search Console, canales que hoy traen contactos y contactos que el CRM acaba marcando como clientes) y de la demanda de búsqueda por palabra clave. De ahí sale un plan con públicos, mensajes, canales, calendario editorial e indicadores por canal.
Google Ads y LinkedIn Ads
En Google Ads, campañas de búsqueda agrupadas por intención, con tipos de concordancia controlados, listas de palabras clave negativas y una página de destino por grupo de anuncios. En LinkedIn Ads, segmentación por cargo, sector y tamaño de empresa, contenido patrocinado y formularios de generación de contactos. Cada campaña lleva un tope de presupuesto y variantes de anuncio redactadas desde las reglas de marca y probadas entre sí.
Medición sin cookies de terceros
Analítica propia alojada en la Unión Europea, etiquetado del lado del servidor, modo de consentimiento y una convención común de parámetros UTM. La conversión que cuenta es el contacto cualificado registrado en el CRM, que vuelve a cada plataforma mediante la importación de conversiones sin conexión para que las pujas se optimicen sobre contactos reales.
Resultados y cómo se miden
- Web: URL en estado «bueno» en el informe de Core Web Vitals de Search Console, páginas indexadas frente a publicadas y errores de marcado por versión de idioma.
- Búsqueda: impresiones, clics y posición media por grupo de consultas, comparados con la situación de partida.
- Respuestas generativas: la proporción de preguntas de la batería en las que se cita tu empresa y la página que aparece como fuente.
- Contenido: piezas publicadas por formato, tiempo entre el encargo y la aprobación, y visitas y contactos que genera cada pieza.
- Campañas: coste por contacto cualificado por campaña y canal, y cuántos de esos contactos acaban siendo clientes según el CRM.
- El informe mensual: estos indicadores frente al mes anterior y al punto de partida, con lo que se refuerza, lo que se corrige y lo que se retira el mes siguiente.
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