(Què fem)
06 Webs que es troben, contingut que es reconeix i campanyes que es mesuren.
Reunim quatre peces que comparteixen dades i regles: la web, la seva visibilitat als cercadors i als motors generatius, la producció de contingut i la publicitat digital. El que aprèn una campanya corregeix una pàgina, i el que funciona a la web orienta la peça següent.
La web: rendiment, estructura i idiomes
Construïm webs que serveixen l’HTML complet des del servidor, generat de manera estàtica o a cada petició, perquè qualsevol rastrejador en llegeixi el contingut sense executar scripts. Cada versió passa per comprovacions automàtiques abans de sortir a producció.
-
01 Core Web Vitals amb dades de camp
L’objectiu són els llindars de Google mesurats al percentil 75 dels usuaris reals: LCP, INP i CLS a la franja «bona». Imatges en AVIF o WebP amb les dimensions declarades, càrrega diferida fora de la primera pantalla, tipografies autoallotjades i reduïdes a subconjunts, CSS i JavaScript mínims, i cada script de tercers justificat un per un.
-
02 Dades estructurades
Marcatge schema.org en JSON-LD (Organization, Service, BreadcrumbList i, quan escau, Article o FAQPage) amb les mateixes dades que es llegeixen a la pàgina. El marcatge es valida abans de cada publicació.
-
03 Diversos idiomes
Una URL per idioma, hreflang recíproc amb x-default, canonical propi a cada versió i un sitemap que declara les alternatives. Cada versió s’adapta a les cerques del seu mercat i la revisa una persona abans de publicar-se.
-
04 Arquitectura per a la cerca
Una pàgina per intenció de cerca, una jerarquia d’encapçalaments coherent, enllaçat intern entre serveis i títols i descripcions de longitud controlada. Search Console i els registres del servidor mostren què es rastreja, què s’indexa i amb quina freqüència.
La teva empresa, citada a les respostes generatives
Una part creixent de les cerques acaba en una resposta redactada per un model de llenguatge: ChatGPT, Gemini, Perplexity o els resums generats de Google. L’optimització per a aquests motors, sovint anomenada GEO, busca que aquesta resposta citi la teva web com a font.
Contingut citable
Passatges que responen una pregunta concreta a les primeres línies, amb definicions explícites, dades verificables i la seva font. Els motors n’extreuen fragments solts, de manera que cadascun es redacta perquè s’entengui sense la resta de la pàgina.
Accés per als rastrejadors
Un fitxer llms.txt, en Markdown, amb l’índex de les pàgines clau, i un robots.txt amb una política explícita per a cada rastrejador: els de cerca, com OAI-SearchBot, i els d’entrenament, com GPTBot o Google-Extended, es tracten per separat, segons el que decideixis.
Una entitat coherent
El nom, l’activitat, l’adreça i els perfils de l’empresa coincideixen a la web, al Perfil d’Empresa a Google i a LinkedIn, i la propietat sameAs del marcatge els enllaça.
Una bateria fixa de preguntes
Cada mes llancem les mateixes preguntes del teu sector als principals motors generatius, diverses vegades cadascuna perquè les respostes varien, i registrem si hi apareix la teva empresa, en quina posició i quina pàgina se cita.
Contingut amb l’estil de la marca
La producció parteix d’un sistema de marca escrit perquè els models l’apliquin igual a cada encàrrec. D’aquí surten textos, imatges, vídeos i locucions amb un acabat fotogràfic i cinematogràfic realista, adaptats a cada format.
-
01 Regles de marca llegibles pels models
Veu i to, glossari, termes vetats, paleta i tipografia com a tokens, enquadraments i llum de referència, i exemples aprovats de cada format. Les regles estan versionades: un canvi de marca es fa en un sol lloc i arriba a totes les peces següents.
-
02 Plantilles i models per tipus de peça
Cada tipus de peça té la seva plantilla de prompt versionada i el seu model de generació, triat per qualitat, cost i llicència d’ús comercial. Avui fem servir, per exemple, Higgsfield i fal.ai, que donen accés a diversos models d’imatge i de vídeo, i ElevenLabs per a la veu. Les imatges de referència mantenen constants el producte, els personatges i els espais d’una peça a l’altra.
-
03 Vídeo
Una cadena per peça: guió, guió gràfic, generació de plans, locució amb veu sintètica o amb la veu clonada d’una persona que ho autoritza, muntatge, subtítols i exportació en 9:16, 1:1 i 16:9 per a cada xarxa i per a la web.
-
04 Revisió i traçabilitat
Cada peça passa una revisió humana contrastada amb les regles de marca abans de publicar-se i conserva el model, la plantilla i la versió amb què s’ha fet. El contingut sintètic s’identifica com a tal quan ho exigeix el Reglament europeu d’intel·ligència artificial.
Estratègia i campanyes de publicitat digital
L’estratègia, a partir de dades
Partim de les dades que l’empresa ja té (consultes de Search Console, canals que avui porten contactes i contactes que el CRM acaba marcant com a clients) i de la demanda de cerca per paraula clau. D’aquí surt un pla amb públics, missatges, canals, calendari editorial i indicadors per canal.
Google Ads i LinkedIn Ads
A Google Ads, campanyes de cerca agrupades per intenció, amb tipus de concordança controlats, llistes de paraules clau negatives i una pàgina de destinació per grup d’anuncis. A LinkedIn Ads, segmentació per càrrec, sector i mida d’empresa, contingut patrocinat i formularis de generació de contactes. Cada campanya porta un límit de pressupost i variants d’anunci redactades a partir de les regles de marca i provades entre si.
Mesurament sense galetes de tercers
Analítica pròpia allotjada a la Unió Europea, etiquetatge al costat del servidor, mode de consentiment i una convenció comuna de paràmetres UTM. La conversió que compta és el contacte qualificat registrat al CRM, que torna a cada plataforma mitjançant la importació de conversions fora de línia perquè les estratègies d’oferta s’optimitzin sobre contactes reals.
Resultats i com es mesuren
- Web: URL amb l’estat «bo» a l’informe de Core Web Vitals de Search Console, pàgines indexades respecte de les publicades i errors de marcatge per versió d’idioma.
- Cerca: impressions, clics i posició mitjana per grup de consultes, comparats amb la situació de partida.
- Respostes generatives: la proporció de preguntes de la bateria en què se cita la teva empresa i la pàgina que hi apareix com a font.
- Contingut: peces publicades per format, temps entre l’encàrrec i l’aprovació, i visites i contactes que genera cada peça.
- Campanyes: cost per contacte qualificat per campanya i canal, i quants d’aquests contactes acaben sent clients segons el CRM.
- L’informe mensual: aquests indicadors comparats amb el mes anterior i amb el punt de partida, amb el que es reforça, el que es corregeix i el que es retira el mes següent.
Posem la teva empresa al dia?
Comencem amb una trucada de 30 minuts per entendre el teu cas i explicar-te en què consisteix el diagnòstic i quin preu té.
Demana el diagnòstic